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WWD专访摩柯:国货美妆品牌与日本美妆品牌互相出海日本与中国的困境与机会

国货化妆品品牌花知晓上半年官宣宫胁咲良为亚洲品牌大使,在中国和日本都掀起了热潮。宫胁咲良在日本女团HKT48和韩国女团IZ*ONE活动的时期,在中日韩三国都积累了极高人气和知名度。


本次花知晓在日本市场打造从明星代言、创意视觉、到营销推广的整合方案,也引起了业界高度关注。日本资深美容编辑臼井杏奈采访了负责此方案的上海摩柯广告传媒有限公司(MoldBreaking),与公司创始人郭兮若聊了一聊。


与中国品牌出海日本相对,如何维持日系品牌形象和同时加快中国本地化,也是许多日本化妆品品牌遇到的困境。

“アンバサダーの起用を含め、ブランドのローカライズは中国進出企業にとって課題だという。「日本からの進出企業にとって課題はいくつかあるが、日本のブランドイメージを守ることに注力し、ローカライズできていないことが多い。ブランドイメージを変える必要はないがSNSでの発信や露出方法、タイミング、クリエイティブなどはローカライズできるはず」と郭代表。”

看到中日市场差异带来的难题,摩柯希望助力中国化妆品品牌出海日本。许多国货品牌对日本市场仍然陌生,仍在观望,但随着成功案例增多,对在日本市场跃跃欲试的国货品牌正在增多。


「まだまだ本格的に予算を立てて日本に進出してくる中国企業は少ない。本当に日本で売れるのか半信半疑だし、日本に注力して中国でポジションを落としたくないという考えもある。それでも成功事例を見て興味を示す中国コスメは現れている。」

更多关于此次花知晓借日本市场辐射亚洲、代言人的重要作用、国货品牌出海日本的课题、与中日营销玩法上的差别,请见WWD报道:中国コスメブランドが宮脇咲良を起用、仕掛け人が語る「日本人インフルエンサーが“中国発アジアの顔”になる時代」


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