2021 年 KOL 营销投放额预计将达 980 亿


市场调研机构胜三(R3)与短视频 KOL 交易平台微播易联合发布的《中国 KOL 市场营销白皮书洞察报告》显示,2021 年 KOL 营销投放额预计将以 44% 的增速达到 980 亿元的市场规模。而最近两年相关投放额始终保持近 50% 的年增长率。


另外,据该报告,投放金额排名前五的行业分别为美妆日化、3C 数码、食品饮料、母婴育儿,以及 IT 互联网。而排名前两位的行业“美妆日化”和“3C 数码”分别在小红书和哔哩哔哩这两个平台的投放金额增幅最大。值得提到的是,该份报告显示,美妆日化行业 KOL 投放客户数量与其他行业相对接近,但投放金额远超其他行业。