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フラワーノーズx宮脇咲良 日本進出トータルプロモーション&ブランディング


クライアント:フラワーノーズ(FlowerKnows)


タレント:宮脇咲良


コンセプト:KAWAIIの力を、あなたに。


背景:中国コスメブランドのフラワーノーズが日本進出する際に、日本と中国双方において知名度の高いタレントと提携することにより、ブランドの知名度アップ及びブランドバリューに付加価値を与える。


クライアント要望:タレント契約及び撮影を行い、日本市場に特化したローンチと新商品発売にあわせてのプロモーションを行う。


概要:ブランドイメージと新商品コンセプトに基づき、「Lady in Bloom」、「Secret Powder Room」及び「Retro Pop Girl」の三つのテーマでビジュアルコンセプトを企画し、宮脇咲良に合わせた3スタイルに人気シリーズと新シリーズの商品を組み合わせ、ブランドの世界観と製品力を演出。


策略:タレントとの提携でブランドの知名度を高め、現地化したメディア戦略で提携効果を最大化し、ブランドの影響力を向上させる。日本のTikTok、Twitter、InstagramとYouTubeで同時に投稿し、起動画面を通して大規模な露出を実現。日本を中心に、中国及び東南アジアにも影響を与える。


企画:キャンペーンは主に、日本Z世代をコアユーザーとしたTikTokとオフラインの屋外巨大スクリーン及び交通機関の広告で展開し、SNSでの購買意欲向上に繋げる投稿も行う。期間限定のTikTokハッシュタグチャレンジ#FlowerKnowsGirlsで参加者を募集し、優秀者には屋外広告への掲載権とギフトボックスの景品付きでオンラインーオフラインを繋げ、ユーザーの参加を促す仕組み。

新宿、渋谷、原宿の東京三大エリアを四六時中走る広告車、新宿の巨大ポスター、渋谷のマルチスクリーン、原宿、秋葉原のLEDスクリーン広告投稿にて、東京都内の多くの中心エリアを網羅。また、山手線の車両もCherryLoveのテーマに飾られ、インパクトを与えている。これらによりブランドイメージを深め、消費者の心をつかみ、オフラインの販売実績の向上につなげる。

中長期的には、日本市場の特性にあわせ、著名なファッション雑誌「ViVi」と深く提携し、「ViVi」10月号ではフラワーノーズ 限定付録付きの宮脇咲良スペシャルコラボ特集が組まれている。また、オンラインとオフライン両方でフラワーノーズが推薦され、ターゲットに正確にリーチし、ユーザーに良い体験を提供し、定着を促す。


効果:アジアブランド大使宮脇咲良のTiktok起動画面における公式発表のリーチ数は741万+、クリック数は215万+となる。Instagram、Twitter、TikTokの三大SNSでの公式発表のエンゲージメント数は37.8万+、動画再生数は35万+となる。

ハッシュタグチャレンジの再生回数は2億+、フォロワーは11800+、投稿数は49000+、参加人数は25000+となる。



 

アジアブランド大使宮脇咲良オフィシャル公開KV



“Secret Powder Room”KV&“Retro Pop Girl”KV


フラワーノーズ"チェリーラブ"x 宮脇咲良 15s CM




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