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花知晓x宫胁咲良 日本出海整合营销


品牌:Flower Knows


艺人:宫胁咲良


Concept:KAWAIIの力を、あなたに。


背景:中国彩妆品牌花知晓出海日本,希望通过与在日本和中国都具知名度的艺人合作,提升品牌知名度,为品牌赋能。


客户诉求:进行艺人签约、拍摄物料,针对日本市场开展官宣与新品上市推广营销活动。


创意:基于品牌形象和新品主题,策划“Lady in Bloom”、“Secret Powder Room”和“Retro Pop Girl”三大视觉创意,为宫胁咲良塑造三套造型,结合人气系列和新系列单品,演绎品牌世界观与产品力。


策略:借与艺人合作扩大品牌认知度、配以本地化的媒介策略将合作效果最大化,提升品牌信誉,在日本抖音TikTok、Twitter、Instagram和微博同步投放,并通过开屏进行大量曝光,以日本市场为主,辐射中国及东南亚市场。


概要:Campaign主耕以日本Z世代为主的Tik Tok平台,配合线下户外大屏与交通媒介,辅以SNS种草。限时Tik Tok挑战赛#FlowerKnowsGirls(#花知晓女孩)在全日本募集复古甜心,奖励机制激励用户参与。配合在东京三大核心商圈全天运行的广告车,加深品牌印象、占据消费者心智、提升线下转化。新宿巨幅海报、原宿、秋叶原LED大屏曝光,加上涩谷多屏霸屏、占据东京多个中心地段。山手线地铁整列车厢也被打造为樱桃派对主题,创造现象级的视觉冲击。

中后期,结合日本市场特性,与知名时尚杂志《ViVi》深度合作,以宫胁咲良为封面特辑的10月刊发售,随刊附赠花知晓新品。线上线下ViVi同时为花知晓背书,精准触达目标人群,提供消费者体验,进行收尾与沉淀。


效果:亚洲品牌大使宫胁咲良官宣开屏触达741万+,点击215万+。Instagram、Twitter、Tik Tok三大SNS官宣互动37.8万+,视频播放量35万+。

挑战赛播放量2亿+,粉丝数达11800+,投稿数49000+,参加人数25000+



 

花知晓亚洲品牌大使宫胁咲良官宣KV



“Secret Powder Room”KV和“Retro Pop Girl”KV


花知晓Cherry Love x 宫胁咲良 15s CM




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